Comment vous payez
Vous fixez un budget par jour ou pour toute la campagne, et il n'est jamais dépassé. Meta vous facture surtout à l'affichage : un prix pour mille personnes touchées, qui varie selon la zone, la saison et la concurrence. Facebook et Instagram se gèrent dans le même outil, avec le même budget.
Les ordres de grandeur
- Le minimum technique est d'environ un euro par jour. En pratique, 5 à 10 euros par jour donnent des résultats lisibles.
- Avec 150 à 300 euros par mois, un commerce touche plusieurs milliers de personnes dans un rayon de quelques kilomètres.
- Les périodes chargées (fêtes de fin d'année, soldes) coûtent plus cher : tout le monde fait de la publicité en même temps.
Booster une publication ou créer une campagne ?
- Le bouton « Booster » est rapide, mais limité : peu de choix d'objectif et de ciblage.
- Le gestionnaire de publicités permet de choisir l'objectif (appels, messages, visites du site, itinéraires), de cibler un rayon précis autour de votre adresse et de comparer plusieurs visuels. Pour un budget régulier, c'est lui qu'il faut utiliser. Voyez le guide Meta Ads.
Ce qui fait baisser le prix
- Une vraie vidéo tournée chez vous plutôt qu'une image de banque.
- Un ciblage local serré, autour de votre adresse.
- Un seul objectif par campagne.
- Une publicité qui a déjà bien marché sans budget : vos meilleurs Reels font les meilleures publicités.
Qui paie, et à qui
Le budget se règle directement à Meta, avec votre carte, sur un compte publicitaire à votre nom. Un prestataire sérieux ne prend pas de marge cachée dessus : il facture sa gestion à part.
Facebook ou Google ?
Sur Google, vous répondez à quelqu'un qui cherche déjà votre métier. Sur Facebook et Instagram, vous vous faites connaître de gens qui ne cherchaient rien. Un restaurant ou une boutique gagne à commencer par Instagram ; un dépanneur, par Google Ads.
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