Deux sortes de recherches
Celui qui tape « pourquoi mon robinet goutte » veut comprendre. Celui qui tape « plombier Vincennes » veut quelqu'un, aujourd'hui. La seconde recherche est beaucoup moins fréquente, et elle vaut beaucoup plus. Un site de petite entreprise doit d'abord être présent sur celles-là.
Reconnaître une recherche d'acheteur
Tapez-la dans Google et regardez ce qui sort. Si la première page montre des entreprises, des pages de service, la carte avec des fiches Google : c'est une recherche d'acheteur. Si elle montre des articles, des définitions, des vidéos : c'est une recherche de lecteur. Google a déjà fait le tri pour vous.
Trouver les vôtres
- Partez de la forme « métier + ville » et « service + ville » : « électricien Montreuil », « pose de parquet Lyon 3 ».
- Ajoutez les variantes que vos clients emploient au téléphone : « dépannage », « urgence », « devis », « tarif », « pas cher ».
- Regardez les suggestions de Google quand vous commencez à taper, et les recherches associées en bas de page.
- Si votre site a plus de trois mois, ouvrez la Search Console : elle liste les recherches sur lesquelles vous apparaissez déjà, même en troisième page.
Une recherche, une page
Chaque recherche importante mérite sa page, et une seule. Deux pages qui visent la même recherche se gênent : Google hésite et n'en place aucune correctement. Avant de créer une page, vérifiez dans la Search Console qu'une page existante n'apparaît pas déjà sur cette recherche. Si c'est le cas, améliorez-la plutôt que d'en ajouter une.
Par quoi commencer
Classez vos recherches par valeur : laquelle, si vous étiez premier demain, remplirait le plus votre agenda ? Traitez celle-là, puis la suivante. Une page par semaine ou par quinzaine suffit : la régularité compte plus que la quantité. Et la première chose à soigner sur chaque page, c'est son titre.
Et les articles de blog, alors ?
Ils servent, mais après. Un article attire des lecteurs, montre que vous connaissez votre métier, et envoie des liens vers vos pages de service. Il ne remplace pas la page « métier + ville ». Nous appliquons la même règle à notre propre site.
Vous voulez savoir sur quelles recherches votre site apparaît aujourd'hui ? C'est le point de départ du diagnostic offert.
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