Ce que c'est
La balise title est le titre d'une page tel que Google le lit : la ligne bleue cliquable dans les résultats, et le texte de l'onglet du navigateur. C'est le premier endroit où Google regarde pour comprendre le sujet d'une page. Ce n'est pas le gros titre visible sur la page, qui s'appelle le H1.
La recette
- La recherche visée en premier : « Plombier à Vincennes ».
- Puis un ou deux mots que vos clients ajoutent : « dépannage », « devis gratuit », « 7 j/7 ».
- Le nom de l'entreprise à la fin, s'il reste de la place.
- Soixante caractères au maximum, espaces compris. Au-delà, Google coupe.
Exemple : « Plombier à Vincennes : dépannage et devis gratuit | Martin » fait 58 caractères.
Les erreurs que nous voyons chaque semaine
- « Accueil » ou le seul nom de l'entreprise : personne ne cherche cela, sauf ceux qui vous connaissent déjà.
- Le même title sur toutes les pages : Google ne sait plus laquelle montrer.
- Un title resté celui d'un autre site après une copie de modèle.
- Une liste de mots-clés séparés par des virgules : illisible, et personne ne clique.
- Un title trop long, coupé juste avant le nom de la ville.
Et la meta description ?
C'est le petit texte gris sous le titre. Elle ne fait pas monter la page, mais elle donne envie de cliquer : 120 à 160 caractères, une promesse concrète, un prix ou un délai si vous en avez un.
Où le modifier
WordPress : dans l'extension de référencement (Yoast, Rank Math), champ « Titre SEO ». Wix, Shopify, Squarespace : dans les réglages de référencement de chaque page. Un site sur mesure : demandez à celui qui l'a fait, c'est une ligne de code.
Combien de temps avant de voir un effet
Google repasse sur la page en quelques jours à quelques semaines. Attendez deux mois avant de juger, et suivez la position dans la Search Console. Ne défaites pas la modification au premier recul : les positions bougent avant de se fixer.
Reste à savoir quels mots mettre dans ce titre : voyez choisir les recherches qui amènent des clients.
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