Instagram est devenu un moteur de recherche
Tapez « pizzeria Montreuil » dans la loupe d'Instagram : des comptes, des lieux et des publications sortent. Pour les classer, Instagram s'appuie sur le nom du compte, la biographie, la légende, le lieu, les hashtags et le texte alternatif. Depuis 2025, les publications publiques des comptes professionnels peuvent aussi apparaître dans Google.
Le nom et la biographie d'abord
Le champ « Nom » du profil est lu par la recherche. « Chez Lucie » ne dit rien ; « Chez Lucie, fleuriste à Nantes » dit tout. Même logique pour la biographie : le métier, la ville, et comment réserver ou commander.
La légende : une première phrase qui donne envie
Seule la première ligne s'affiche avant le « plus ». Elle doit donner une raison de lire : une question que vos clients se posent, ou un résultat promis.
- Faible : « Nouvelle réalisation de la semaine ! »
- Mieux : « Une salle de bains de 4 m² à Vincennes : où mettre la douche ? »
Ensuite, écrivez normalement, avec les mots que vos clients emploient : le métier, le produit, le quartier. Une fois chacun suffit. Une légende bourrée de mots-clés se lit mal et n'apporte rien.
L'image et la légende se complètent
Si la photo montre déjà le plat, la légende n'a pas à le décrire : elle raconte d'où vient le produit, qui l'a cuisiné, jusqu'à quand il est à la carte. Chacune apporte ce que l'autre ne dit pas.
Le lieu : le réglage le plus rentable
Ajoutez le lieu à chaque publication : votre établissement s'il existe dans la liste, sinon la ville ou le quartier. C'est ce qui vous fait apparaître quand quelqu'un explore ce qui se passe près de chez lui. C'est gratuit et presque personne ne le fait à chaque fois.
Le texte alternatif, en trente secondes
Au moment de publier : « Paramètres avancés », puis « Rédiger le texte alternatif ». Ce texte sert d'abord aux personnes malvoyantes, et il aide aussi Instagram à comprendre l'image. Décrivez simplement ce qu'on voit : « Bouquet de pivoines roses sur le comptoir d'une boutique de fleurs à Nantes ». Une phrase, pas une liste de mots-clés.
Être patient
Toutes vos publications ne ressortiront pas dans la recherche, et celles qui ressortent amènent des visites pendant des mois, à la différence d'un Reel qui fait un pic puis s'éteint. Il faut les deux : des Reels pour être découvert, des publications bien écrites pour être trouvé. Et cinq hashtags au maximum.
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